Можно ли использовать лицо известной личности (которой нет в живых) как бренд?

Доброго дня! відповідь неоднозначна.

Відповідь НІ. Треба згоду на опублікування дітей, вдови (вдівця), а якщо їх немає, - батьків, братів та сестер. Також слід звертати увагу на майнове право автора фотографії, за загальним правилом всі права належать фотографу (йому треба платити), а право давати дозвіл на публікацію вищезазначеним особам(треба платити).

Стаття 308 ЦК Охорона інтересів фізичної особи, яка зображена на фотографіях та в інших художніх творах

1. Фотографія, інші художні твори, на яких зображено фізичну особу, можуть бути публічно показані, відтворені, розповсюджені лише за згодою цієї особи, а в разі її смерті - за згодою осіб, визначених частиною четвертою статті 303 цього Кодексу.

ст 303 ЦК ч4. У разі смерті фізичних осіб, визначених частинами другою і третьою цієї статті, особисті папери можуть бути використані, у тому числі шляхом опублікування, лише за згодою їхніх дітей, вдови (вдівця), а якщо їх немає, - батьків, братів та сестер.

Відповідь ТАК, якщо 1) не лишилось в живих дітей, вдови (вдівця), а якщо їх немає, - батьків, братів та сестер. Право на зображення, втілене в матеріальному носії припиняється;

2) якщо пройшло 70 років з дня смерті фотографа.

Висновок, вам треба вархувати факт автора фотографії та нащадків зфотографованої особи.

В Україні немає законодавства, яке захищає знаменитостей, всі приміряються до однієї статті. Якщо ваш бренд буде продаватися на території ЄС, США, то на вас чекають штрафи у будь-якому випадку, оскільки у них вічно захищається честь знаменитості і 70 років майнові права спадкоємців (внуків, правнуків).